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金锣细分“休闲”消费需求,打造休闲肉制品新增长点

文 / pan 来源: 财富投资网 2019-04-16 13:50:52

  如今95后及千禧一代逐渐替代70后、80后成为新的消费主力,他们的显著特点是既能够拼命工作,又很热衷于"佛系"养生和体验各种休闲时光。休闲时刻难免吃吃喝喝,休闲生活的流行也使得休闲食品的消费量越来越大。肉制品产业作为食品行业的一个重要组成部分也顺应了休闲化的发展趋势,庞大的肉制品市场需求为金锣集团发展休闲肉制品提供了广阔的市场空间。

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  金锣集团在形成中高低温全产品矩阵后不断发力休闲产品系列,早在17年便创新推出了旗下休闲第一品牌"得乐食",金锣"得乐食"熏煮香肠系列产品以"机智、有趣和美味"等休闲元素作为品牌主张,旨在给消费者带来休闲轻松、充饥解馋的消费体验。同时不断针对消费者更加细分的"休闲"消费需求,连续推出肉粒多、爵脆、萌豆糯米香肠及健食力低脂香肠等多种休闲食品。

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  此外伴随着旅游业的蓬勃兴起与发展,休闲食品到了前所未有的快速发展时期。金锣健食力一经上市便成为最深受消费者喜爱的休闲肉制品之一,以其独特的风味满足了消费者休闲享受的目的,具有健康营养、低脂高蛋白的特点。金锣集团更是抓住清明节、五一、端午节一直持续到十一国庆期间的旅游旺季,在4月1日至10月31日期间,以健食力作为主打产品在各大店超开展"共享女排荣耀 码上疯狂夺金"的促销活动,顾客只要购买标有"共享女排荣耀 码上疯狂夺金"字样的金锣健食力产品,可刮开袋内奖卡涂层,用手机微信扫描二维码可获得奖品1份,奖品设置不仅有丰富的现金红包,更是有价值约2666元的中国女排纪念金牌大奖。

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  金锣集团通过不断细分不同消费者的口味需求,合理优化产品布局,除了继续稳固中低高温全产品矩阵,更是将休闲肉制品提上了主打产品的行列。随着得乐食、健食力等休闲系列产品的正式上市,集团主打年轻化人群的定位和休闲娱乐品牌的理念已经确立。

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